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회당 30분 분량의 ‘밥 친구’ 드라마와 예능이 많아지고 있다. 밥을 먹기 시작할 때 콘텐츠를 켜면 밥을 다 먹었을 때쯤 끝나는, 함께 밥을 먹는 친구 같은 콘텐츠다. 1시간 안팎의 롱폼과 10분 이하의 쇼트폼 콘텐츠 틈을 비집고 30분짜리 ‘미드폼’이 영역을 확장하고 있다.
지상파, ‘1시간 드라마’ 공식 깨고 30분 도전
온라인동영상서비스(OTT) U+모바일tv가 지난 10일 공개한 고교생 심리 스릴러 드라마 ‘선의의 경쟁’은 한 회 분량이 30분으로 총 16부작으로 제작됐다. 60~90분 롱폼 드라마가 주류인 상황에 새마을금고 서 나온 새로운 시도다. 다른 OTT들도 몇 년 전부터 미드폼 드라마를 내놓고 있다. 넷플릭스의 ‘닭강정’(2024), 웨이브의 ‘박하경 여행기’(2023), 티빙의 ‘술꾼 도시여자들’(2021~2022) 모두 30분 내외 분량이다.
지상파 방송사도 미드폼 도전에 나선다. KBS는 올해 30분짜리 단막극을 처음으로 선보일 예정이다. 다음 토지매매계약 달부터 한 시간 분량의 드라마를 주로 편성했던 수요일과 목요일 밤에 30분짜리 시트콤 '빌런의 나라'를 두 편씩 이어 방송한다.
다음 달 19일부터 방송되는 회당 30분 분량의 시트콤 '빌런의 나라'. KBS 제공
(주)한국신용평가정보 이는 회당 1~2분 분량의 쇼트폼 드라마가 세계적으로 급성장하는 등 투자 시간 대비 만족도를 뜻하는 ‘시성비’(時性比)가 콘텐츠 선택의 주요 기준으로 자리 잡은 데 따른 변화다. 회당 60분의 드라마가 길다는 시청자도 적지 않다. 김영조 KBS 드라마센터장은 “긴 콘텐츠를 보지 않으려는 젊은 층의 호흡에 맞춰서 가려고 한다"며 "처음엔 30분대 콘텐츠에 휴대폰 신용불량 도전하고 노하우가 생기면 미국 시트콤처럼 20분대 콘텐츠도 시도해 볼 수 있을 것"이라고 말했다.
예능도 30분..."유튜브와 비슷하게"
회당 길이가 26~27분인 예능 '도라이버 : 잃어버린 나사를 찾아서'. 넷플릭스 제공
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30분짜리 예능도 등장하고 있다. 넷플릭스가 23일 공개한 예능 ‘도라이버 : 잃어버린 나사를 찾아서’의 한 회 길이는 26~27분이다. ‘도라이버’는 두터운 마니아 층을 형성했던 KBS 예능 ‘홍김동전’(2022~2024)의 출연진이 그대로 나와 ‘홍김동전’ 시즌2로 불리지만, 길이는 절반으로 줄었다. 24일 공개된 넷플릭스 예능 ‘동미새: 동호회에 미친 새내기’의 한 회 분량도 24~25분이다. 넷플릭스의 새 예능 ‘추라이 추라이’ ‘미친맛집(미식가 친구의 맛집)’도 모두 미드폼이다. 넷플릭스의 대표 예능인 ‘솔로지옥’·‘피지컬100’ 시리즈와 지난해 크게 흥행한 ‘흑백요리사’가 회당 60~90분이었던 것과 비교하면 길이가 대폭 줄어든 것이다.
짧고 가벼운 예능이 대거 등장한 데 대해 넷플릭스는 “시청자들의 퇴근길과 하굣길을 책임질, 마치 밥 친구 같은 유쾌한 예능”이라고 밝혔다. 1인 가구와 ‘혼밥’이 보편화된 상황에서 OTT도 혼자 밥 먹을 때 한 편씩 볼 수 있는 예능 제작에 나선 것이다. 김교석 대중문화평론가는 “넷플릭스의 예능 경쟁자는 유튜브”라며 “유튜브와 비슷한 시청 경험을 제공해 유튜브와의 경계를 없애기 위해 미드폼을 만드는 것”이라고 말했다.
그러나 아직 미드폼이 본격화됐다고 보기는 이르다. 김교석 평론가는 “연애 프로그램처럼 서사가 있는 예능은 길게 가고, 캐릭터를 내세우거나 유튜브 예능 형식을 차용한 프로그램은 미드폼으로 가는 등 예능의 형식과 길이가 다변화되는 것”이라고 말했다.
회당 길이가 24~25분인 예능 프로그램 '동미새 : 동호회에 미친 새내기'. 넷플릭스 제공
남보라 기자 rarara@hankookilbo.com
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